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Racontez de meilleures histoires.

Transformez vos idées en récits, votre marketing en contenu aussi addictif qu'une série Netflix et vos clients en fans. 

+ de 110 entrepreneurs, marketeurs et créateurs de contenu ont déjà suivi le cours vidéo le plus poussé et complet disponible en français sur le sujet du storytelling.

Clients

Situation 1

Des idées géniales vous viennent sous la douche mais dès que vous devez les présenter dans un cadre pro, elles deviennent aussi intéressantes que la comm' d'un cabinet d'experts comptables d'une petite ville protestante au coeur de la Suisse. 

Situation 2

Dès que vous prenez la plume, vous vous transformez en une sorte de Loup de Wall Street version Wish. La faute à ce gourou du copywriting qui partageait de bons conseils au début mais qui, en réalité, manque quand même pas mal d’empathie, d’humanité et, disons-le, de personnalité.

 

Allez, osons même le mot interdit : vous voulez plus d’authenticité !

Situation 3

Vous êtes un visionnaire, vous avez une belle histoire à partager, vous prenez la parole en ligne mais personne ne vous entend. Ou vous avez déjà une belle audience mais vous avez atteint un plafond de verre. Ce n'est pas horrible... mais ce n'est plus comme avant...

Situation 4

Vous connaissez un certain succès dans votre domaine hautement technique et complexe. Mais pour décupler votre impact positif, vous savez que vous devez développer une audience plus large. Et donc changer votre manière de communiquer. Autrement dit, transformer le “hein ?” en “wow”. 

Les symptômes

Le remède

Les gens n’achètent pas des produits mais des histoires. Les gens ne regardent pas des vidéos mais des histoires. Les gens ne pensent pas en chiffres mais en histoires.

Prenez l’information suivante : “une histoire augmente la valeur perçue de ce que vous présentez.”

Je peux vous le prouver en citant une étude du professeur Chip Heath qui a montré que 63% des gens se souviennent d’un fait présenté sous forme d’histoires alors qu’ils sont seulement 5% à s’en rappeler lorsque ce même fait est présenté sous forme de statistiques.

Et c’est vrai. Mais ce qu’il l’est aussi, c’est que demain vous l’aurez oublié.

Autre possibilité : je vous le montre.

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L'histoire

En 2009, Rob Walker, alors journaliste au New York Times, voulait illustrer la puissance du storytelling. Mais il ne savait pas comment s’y prendre. 

Et puis un jour, au réveil, une idée lui traverse l’esprit. Il achète 200 objets aux enchères sur eBay. Prix moyen : 1,49$.

Il demande à tout autant de romanciers, scénaristes, poètes et journalistes de créer chacun une histoire pour un objet.

Le coeur palpitant, Rob remet les objets en vente sur eBay, toujours aux enchères - avec comme seul ajout une histoire en guise de fiche produit.

Le charme du récit opère, les objets partent comme des petits pains et son compte en banque s’embrase.

Le plus fascinant, c'est qu’une ribambelle de revendeurs proposent les mêmes produits.

Comme si la copie, une fois qu’elle a une histoire, devient l’originale. L’unique même ! Un objet certes, mais un objet vivant.

En moyenne, Rob encaisse 40$ par babiole (+ 2 900%).

Le record est détenu par un presse-papiers en forme de globe terrestre, acheté à 1,49$ et revendu aux enchères à 197,50$.

L’objet est accompagné d’une véritable lettre manuscrite, expédiée avec lui. Elle fusionne avec lui, devient le produit.

L'auteure de la lettre vient de rompre avec son copain et le presse-papiers se mue en une relique d’une histoire d’amour tragique. Sa valeur prend l’ascenseur.

(Pour l’éthique, il s’agissait d’une expérience. Il faut bien manipuler une variable. Et les bénéfices ont été reversés à des associations.)

Le nom de l’expérience ? Significant Objects. Et il y a fort à parier que vous vous en souviendrez encore demain.

Mieux : qu’elle vous donne envie de devenir un meilleur storyteller.

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Le problème

Il est difficile de trouver de bonnes ressources pour devenir un bon storyteller.

 

Pourquoi ? Pour une raison toute simple. C’est que trop souvent, le storytelling est réduit à l'art de raconter des histoires.

 

Or, il s’agit d’un art multifacettes. D’une façon d’aborder et de rendre compte du monde. Et même d’une véritable forme d’intelligence : l’intelligence narrative. 

 

Et ça malheureusement personne n’en parle. Jusqu’à maintenant.

 

Parce qu’une formation qui vous révèle juste une structure de storytelling, c’est mieux que rien, mais ça ne vous aidera ni à bien écrire, ni à identifier des moments qui font de bonnes histoires. En plus, souvent, il s’agit juste de la fameuse trajectoire du héros, qui est parfaite pour les grands mythes mais problématique pour les réseaux sociaux et catastrophique pour le business.

 

De même, un cours qui vous apprend des techniques d’écriture, c’est bien, mais ça ne vous aidera pas à trouver votre histoire et encore moins à la construire.

 

D’ailleurs, on ne trouve pas des histoires, mais des moments qui peuvent vous aider à construire une histoire. Mais ça c’est un autre sujet (abordé dans le cours.)

 

Le seul moyen de devenir un bon storyteller, c’est de développer votre intelligence narrative.

La solution

ça jase : la formation en storytelling la plus complète du marché francophone pour marketeurs, entrepreneurs et créateurs.

Ce cours est le résultat de 6 mois de travail. De réflexion, de discussions avec les inscrits de mon précédent cours pour comprendre ce qui les bloquait encore, comment mieux les aider, d’écriture de 250 pages d’une méthodologie étape par étape tout en restant flexible, de tests sur des clients en ghostwriting et des pages de vente, des journées à suer sous les projecteurs pour enregistrer le tout en studio - alors que la dernière fois où j’ai parlé devant une caméra, je devais avoir quelques mois et mon script c’était juste “areuh, areuh” - de montage, de mise en ligne, de galère... et d'un grand bonheur final !

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+ 8h

de vidéo

+ 110

élèves 

+35k

followers sur les RS

+340

pages sur l'ebook offert

Rendre n’importe quel sujet captivant, même le plus ennuyeux.

Exemple : l’ouverture d’une station d’épuration qui déchaînent les foules sur le plus grand réseau professionnel (sérieux). Ou encore : un processus de recrutement qui ne prive pas les candidats de sommeil mais qui devient, au contraire, étrangement plaisant.

Rendre votre création de contenu, votre marketing et votre vente fun.

Au début, je faisais comme les autres : parler de mon expertise. Or, rien ne ressemble plus à un copywriter qu'un autre copywriter.

Quand j'ai commencé à mettre mes idées en récits, illustratifs ou personnels, j'ai gagné des dizaines de milliers de followers, doublé mes prix et rempli mon agenda sur une année. C'était juste fou !

Deviner la fin ou la prochaine scène d’un film avant tout le monde.

Je vous préviens, vous allez devenir un spoiler sur pattes que vous le vouliez ou non. Et que vous ayez déjà vu un film ou pas. Parce que vous serez capable d'identifier immédiatement les mécanismes narratifs utilisés. 

Transformer votre quotidien !

Le plus important. Il y a un petit exercice qui prend deux minutes par jour maximum mais qui va vous faire percevoir votre vie sous un angle nouveau. Plus palpitant ! Même si, comme moi, vous passez toutes vos journées de travail dans votre villa à la campagne et votre loisir préféré c’est d’être en compagnie d’un bon livre et un verre de rouge.

Les résultats

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La magie
 

Le storytelling est le seul moyen de faire passer un message sans interrompre.

Aussi incroyable que cela puisse paraître, la publicité fonctionne toujours selon un principe vieux de 250 ans : capter l’attention avec du contenu, puis l’interrompre pour présenter une offre.

 

À l’origine, les journaux remplissaient ce rôle, financés par les annonceurs. Aujourd’hui, les créateurs de contenu ont remplacé les journalistes, tandis que la publicité et l’acquisition client sont devenues plus coûteuses et complexes.

 

Dans un monde dominé par les réseaux sociaux et les communautés en ligne, les marques et entrepreneurs ne peuvent plus se contenter de parasiter les créateurs. Elles doivent devenir ces créateurs, ces nouveaux storytellers pour capter l’attention et intégrer leurs offres naturellement.

Le contenu de la formation

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1. Oubliez la trajectoire du héros

Découvrez une structure de storytelling moderne, simple et efficace pour raconter des histoires de 3 à 300 000 mots. Voire sans aucun mot en sachant intégrer votre message au bon moment de l’histoire que vit votre prospect.

 

Découvrez aussi comment cette structure est utilisée, consciemment ou non, dans une des lettres de vente les plus célèbres du marketing direct, mais aussi dans les grandes idées politiques. En d’autres termes, tout est histoire, même ce qui semble factuel.

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2. Touchez le coeur des lecteurs avec les archétypes

Apprenez à aller au-delà des caractéristiques et bénéfices et parlez aux besoins profonds de votre audience en créant facilement des personnages uniques, authentiques et qui inspirent confiance et action grâce aux archétypes.

 

Découvrez nos 4 désirs fondamentaux (et non, ce n’est pas argent, amour et santé ou je ne sais quoi). Mais aussi 12 templates d’histoires universelles pour vous aider à ficeler vos propres récits.

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3. Racontez ces 9 types d'histoires pour créer votre légende personnelle

Est-ce que vous souhaitez raconter une histoire pour renforcer votre leadership ? Pour partager votre mission ? Pour vendre ? Pour renforcer votre marque ? Pour être présent sur les réseaux sociaux ?

 

Une fois que vous avez une petite idée, un objectif, un souhait, vous pouvez vous rendre au chapitre le plus pertinent et explorer les exemples décortiqués. Les exemples abondent : de grandes marques, mais aussi de solopreneurs ou d'indépendants.

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4. Identifiez les 4 moments significatifs qui font les bonnes histoires

Dans l’avant-dernière partie, on explore en détail l’importance fondamentale et pourtant si peu mise en avant des moments dans les histoires, mais aussi dans notre vie en général.

 

Après avoir analysé les 4 types de moments significatifs, comment les reconnaître et les provoquer, je vous donne une série d’exercices pour les identifier. Vous verrez que ce qui fait un bon storyteller fait aussi un bon leader.

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5. Racontez comme Shakespeare... ou presque avec ces 10 tips et techniques de rédaction

Enfin, la 5e et ultime partie de la formation est consacrée aux techniques d’écriture. Ecrivez comme Shakespeare... ou presque !

 

On commence par une checklist des erreurs à éviter, puis 10 conseils de rédaction pour rendre votre écriture plus concise, claire, dense, intéressante et dynamique.

Le format de la formation

La formation est essentiellement sous forme vidéo que j’ai pris la peine d’enregistrer en studio pour un rendu plus agréable, plus qualitatif.

Je l’ignorais avant ça mais dieu qu’il fait chaud sous les projos ! Je me croyais en plein désert. Et ça aveugle aussi ! Je ne voyais plus rien durant 3 jours suivant ceux du tournage. 

Vidéo ou format de votre choix

J'ai rendu le format le plus inclusif possible. Les vidéos sont sous-titrées, il y a des transcriptions écrites et des versions audio. C'est fait maison, avec amour.

Transcriptions et version ebook

Une version PDF de 347 pages est à votre dispo pour retrouver facilement une partie de la formation. (Et si vous êtes éditeur, contactez-moi :) tout est prêt.

C'est progressif, structuré, carré.

Chaque section a un objectif précis et capitalise sur les connaissances acquises lors de la précédente pour augmenter votre niveau de manière progressive.

Beaucoup d'exemples.

Des concepts théoriques et surtout de la pratique avec beaucoup, beaucoup, beaucoup, beaucoup, beaucoup d'exemples. Mais vraiment beaucoup.

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ça jase

Accès immédiat à la totalité du contenu du cours francophone le plus complet en matière de storytelling.

La structure en 8 étapes pour raconter n'importe quelle histoire, de 3 à 300 000 mots, adaptée aux réseaux sociaux.

La présentation la plus détaillée jamais créée sur les archétypes et comment les utiliser dans vos histoires et votre branding.

Les 4 moments significatifs qui font les bonnes histoires, les bons créateurs ET les bons leaders.

Les 9 histoires à raconter pour créer votre légende personnelle, capter l'attention et vendre sans même en avoir l'impression.

L'exercice qui va rendre votre vie passionnante en 2 minutes par jour (sérieux, c'est tout bête mais ça change la vie).

300€

Accédez maintenant à ça jase et commencez à raconter votre histoire.

BONUS : 60 minutes de call coaching avec moi offert via vidéo call pour avoir un retour détaillé sur un ou plusieurs de vos textes (emails, ebook, pages de vente, réseaux sociaux, script vidéo, etc.) et/ou pour parler d’un point storytelling en particulier.

A propos de votre précepteur 2.0.

Prof  vous avez 5 pages. Internaute  t’as 3 secondes. (4).jpg

Pour celles et ceux qui l’ignorent encore malgré tous mes efforts, mon nom est Loris Colantuono. En 2016, je rends mon mémoire universitaire en sciences sociales sur les nouvelles formes de monnaie. 

 

Alors que de nombreuses personnes m’ont demandé de le lire lors des phases de recherche et d’écriture, elles ne seront au final que deux à le feuilleter. Or, vous savez combien ça coûte de faire imprimer et relier une bonne vingtaine de dossiers de plus de 100 pages ? Quand en plus vous êtes étudiant ?

 

Un bras. Épaule comprise.

 

Le pire, c’est que les deux qui l’ont lu, ce foutu mémoire, ce sont ma prof et l’experte. Autrement dit, les deux seules personnes payées pour le faire.

Dans ma tête, une lumière s’est allumée. 

L’école ne nous apprend pas à écrire. Ou plutôt : on y apprend à écrire pour être lu par des personnes qui sont payées pour le faire. 

Dans votre vie, qui a lu vos belles productions écrites à part votre prof (payé pour le faire), l’administration (payée pour le faire) ou encore vos collègues (payés pour le faire) ?

(Votre maman et petit ami ne comptent pas.)

Or, à quoi bon poursuivre une carrière où mon travail est de produire des idées si personne ne les lit ? 

Ni une ni deux, j’abandonne mon projet de doctorat en anthropologie et je décide de me former auprès de l’ennemi : le publicitaire.

Qui mieux que lui sait comment capter l’attention ? 

S’en suivent des années à apprendre des meilleures. En marketing direct, auprès du plus grand groupe de marketing direct, mais aussi en agence de comm’, ou encore en freelance.

Et si j’ai appris un truc, un seul, c’est la puissance des histoires. C’était fou : dès que mon message prenait la forme d’un récit, il déchaînait les foules. Sinon, c’était le calme plat. Disons, la normalité. L’attendu.

Mais à peine je me mettais à raconter une histoire qu’elle prenait, grâce aux réseaux sociaux, des proportions inimaginables. 

J’ai passé quasi une décennie à tenter de capter cette magie, d’en encapsuler un peu et de la partager un max avec vous.

Entre temps, j’ai écrit pour des startups dans le cadre de levées de fonds, des maisons d’édition, des infopreneurs, des PME, des entreprises du patrimoine vivant, des fondateurs, des PDG de multinationales de plus de 220 000 employés et des marques comme Mazda, Decathlon, Migros, des banques suisses ou encore Veolia.

Aujourd’hui, je m’occupe de l’univers Jase que j’ai créé à l’été 2024. Le Jase Club, 1er service de texte à la demande par abonnement. Mais aussi Jase, le Podcast qui raconte les histoires méconnues derrière les marques les plus connues. Et enfin ça jase, la partie éducationnelle de la marque.

Le name dropping étant terminé et mon blase présenté, je vous souhaite une bonne suite de lecture. En espérant qu’on se voie de l’autre côté.

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